発行元 クリスティー・シェン .
エディションノート
【内容紹介】
不況を乗り切るマーケティング図鑑
成功企業16社でわかるサバイバル・マニュアル
不況に強いビジネス、成長した企業に学べ！
コロナ禍に打ち勝つ「8つの対策」実践書。
不況で倒れる会社と、不況でも元気な会社はどこが違うのか。
企業が不況の今取り組まなければいけない課題は何か。
過去の不況時に企業が打った手、不況がもたらす社会変化、ニューノーマルの新トレンドなどを分析。
不況を乗り切る〈8つの不況対策パターン〉をまとめました。
1.不況耐性型
2.適者生存ダーウィン型
3.顧客との関係づくりを強化し、需要を創造するプロモーション型
4.キャッシュ・コンバージョン・サイクル短縮型
5.不況逆手型
6.リアルとバーチャルの融合最適型
7.ダイレクトリクルーティング型
8.働き方支援型
本書は、16社のケーススタディを通じて、その考え方と実践法を具体的に解説します。
【目次抜粋】
イントロダクション
対策1 不況耐性型
サカタのタネ／ケンタッキーフライドチキン
対策2 適者生存ダーウィン型
ドン・キホーテ／ トレジャー・ファクトリー
対策3 顧客との関係づくりを強化し、需要を創造するプロモーション型
JR東海／無印良品
対策4 キャッシュ・コンバージョン・サイクル短縮型
Apple／Amazon
対策5 不況逆手型
アパグループ／ニトリホールディングス
対策6 リアルとバーチャルの融合最適型
Peloton（ペロトン）／Bonobos（ボノボス）
対策7 ダイレクトリクルーティング型
LinkedIn（リンクトイン）／LAPRAS（ラプラス）
対策8 働き方支援型
タニタ／助太刀
おわりに
